Le mappe hanno assunto un peso non irrilevante negli ultimi 6 mesi, tanto che apparirci
è diventato importantissimo!
Qualsiasi cosa cerchiate legata ad una località, il trend di Google è quello di far apparire sempre più spesso ma mappa con segnati alcuni risultati in evidenza.
Un esempio su tutti
quando cerchiamo un hotel, ci apparirà in sequenza: link sponsorizzati, un paio di risultati organici, 5 o più risultati della mappa, e i restanti sono di nuovo risultati organici.
La
mappa o
Places secondo alcune fonti, può portare anche un 40% di traffico, questo è dovuto a più fattori importanti: in un unico punto noi abbiamo ubicazione dell'azienda (hotel/ristorante/ecc... per il turismo), immagini, recensioni, opinioni e per il turismo anche i prezzi.
Places o Maps è molto importante anche sotto il punto di vista del
mobile marketing (
qr code marketing), perchè da mobile noi riusciamo ad avere informazioni semplici ed immediate quasi istantaneamente.
Per essemre Map-friendly è oppurtuno seguire questi semplici punti:
- Rivendicate la struttura: una volta rivendicata
la vostra struttura, potrete aggiungere e modificare i contenuti testuali, foto, video e sarete
certi che tutte le informazioni inserite siano corrette. Talvolta sulle
mappe ci sono più schede della vostra struttura e questo può essere un problema.
Voi rivendicatene una e richiedete la cancellazione delle altre, così
che le eventuali recensioni non siano disperse su più schede e si crei confusione nell'utente.
- Inserire offerte speciali: se verificherete la
vostra pagina, avrete l’opportunità di inserire gratis anche delle offerte
speciali, molto utili per attirare maggiormente l’attenzione di chi cerca un
hotel sulle mappe (nel caso di una struttura ricettiva)
- Ottimizzare il sito per la giusta località:
per esempio se il vostro ristorante si trova a Jesolo in provincia di Venezia, non
cercate di ottimizzarlo per “ristorante Venezia”, sarebbe inutile e
controproducente, perché dareste di voi un’informazione falsa
immediatamente verificabile una volta raggiunto il sito. Inoltre gli
algoritmi di Google sono in grado di rilevarlo e quindi "penalizzare" il vostro sito web.
- Favorite le recensioni e rispondere ad esse: non si sa di preciso in che
misura, ma le recensioni pubblicate su Google influenzano sicuramente
l’algoritmo, dunque potete invitare i vostri utenti a lasciare
recensioni direttamente su Google, dove potrete rispondere direttamente in prima persona e pubblicamente proprio
come su TripAdvisor (nel caso di strutture legate al turismo). Google tiene comunque conto anche delle recensioni
lasciate in siti esterni e social network, come TripAdvisor, Facebook,
Google+, Twitter, Pinterest, ecc...
- Ottimizzate tutti i fattori on-page del sito in base alla località:
può sembrare scontato ma è bene sempre ricordarsi di inserire la destinazione su
tutti gli altri elementi SEO-oriented della pagina, questo ha un forte impatto
sui risultati delle mappe.
- Rivendicate sui social network geo-local:
rivendicate la vostra attività su quei social network geolocalizzati quali Foursquare, Gowalla, Facebook e
Yelp. A quanto pare anche questo ha un qualche peso sul ranking di
Google Places e oltre tutto... fate vostro un qualcosa che è già vostro! (scusate il giro di parole)
- Segnalate la vostra attività sulle directory locali: anche se non
c’è il link diretto al vostro sito, le “citations” sono il 4° fattore
più importante per il local ranking. Si tratta della citazione del
vostro nome con relativi contatti su siti esterni considerati autorevoli
in ambito locale. Essere presenti dà credibilità e forza alla
vostra struttura e influenza positivamente l’algoritmo di indicizzazione e aiuta la brand reputation.